保亭嬉水节的品牌效应

从乡村节庆演变成对外宣传窗口和交流平台———
保亭嬉水节的品牌效应

8月13日，保亭七仙温泉嬉水节上欢乐的人群。 特约记者 黄青文 摄

　　“七仙河畔，七夕之约”。8月12日至14日，2013海南七仙温泉嬉水节在保亭黎族苗族自治县举行，这个连续举办了14届的民俗节庆，吸引了数以万计的宾朋齐聚七仙河畔，共享节日欢乐。

　　14年来，保亭七仙温泉嬉水节走出一条从乡村节庆向民俗文化品牌的演变之路，成为了海南民俗文化最耀眼的名片，带来了一系列的品牌效应，成为保亭对外宣传和文化、经贸交流往来的一大平台。

　　培育特色民俗文化

　　每年的嬉水节期间，是保亭最热闹的时候。

　　8月13日上午9时，身着七彩服饰的7位“七仙女”，肩挑竹筒、葫芦等容器，将圣水泼洒向众人，寓意给大家送去吉祥、平安。

　　从这一刻起，整座保亭县城开始沸腾。开幕式结束后，人们纷纷拿起装满清水的水盆、舀勺、水桶，向身边的人泼洒。一时间，七仙河畔成了一片欢乐的海洋。

　　节日期间，保亭的男女老少纷纷身着节日盛装，载歌载舞，举行黎族八音传统比赛、传统体育竞赛、织锦技艺展示、民俗风情大巡游等活动来欢迎八方来客。14年来，无论活动的内容如何调整，但展示弘扬民族文化的旗帜始终高扬。

　　“民俗节庆在全国各地都有，但是像保亭这样将一个节庆办了14年，能越办越好，是基于它本身独特的民俗文化。”已经跟拍了将近10年嬉水节的旅游卫视记者刘移山说。

　　“嬉水节就如同一棵树，只有植根于黎族苗族文化的沃土，才能茁壮成长。”保亭县文体局局长林孟地如此阐释民族文化挖掘的重要性。

　　民族文化搭建琼台交流桥梁

　　“我的家在海南岛，你的家在台湾岛，从前是一家人，现在还是一家人……”8月12日中午，在保亭加茂镇南冲村，黎家同胞们唱着热情洋溢的歌曲，手捧甜甜的糯米酒欢迎远方而来的台湾少数民族代表团。

　　从嬉水节举办之初，台湾少数民族代表团每年前来与黎苗同胞共庆佳节，拉近了两岸少数民族同胞间的文化交流。保亭还为此获批成为大陆地区首个“琼台少数民族交流基地”。

　　“来到海南就如同回家一般，没有什么区别。”台湾同胞郭美珍从2005年参加保亭嬉水节琼台交流活动，深深感受到了两地“姊妹”情谊，从此她致力于琼台两地之间的文化、经贸交流，被称为热心的“爱国妈妈”。

　　嬉水节渐成为琼台文化交流不可缺少的活动项目和文化品牌。而随着交流的加深，双方之间的往来也从文化延伸至旅游、经贸等方面。

　　在保亭民族博物馆展厅里，一批做工精致优美的布制工艺品吸引了很多游客参观。“我希望两岸同胞之间交流能够更进一步，延伸至旅游、经贸、农业技术等方面进行往来合作。”泰雅族商人游荣进说,这次他携带了自己作坊制作的织锦工艺品前来，希望能在海南觅得合作商机。

　　名片效应推动经济发展

　　嬉水节是保亭提升自己知名度和美誉度的绝佳舞台。每年嬉水节期间，国内外几十家媒体蜂拥而至前来报道节日盛况，更有上万名游客齐聚保亭，对提升保亭影响力有很大作用，也吸引了众多投资企业前来寻觅商机。

　　3年前,响水镇什洞村村民吉金妹来参加嬉水节织锦技艺大赛，展示的作品受到了很多客户青睐，并留下联系方式，从此建立起合作关系。“我现在每个月都能织1至2幅黎锦，挣的钱不算太多，可也够买些生活用品了。”吉金妹说。

　　“以前出去招商，别人都不知道保亭在哪里，我们总是打三亚的‘擦边球’，现在不用再愁别人不知道了。”保亭县委招商办有关负责人说。随着保亭的知名度提高，很多投资商主动前来保亭考察投资。

　　投资商多了，保亭可选择的余地也大了。保亭县委有关负责人表示，随着保亭经济发展，“低碳、环保、拉动就业”成为了保亭选择投资的重要因素，能够为保亭旅游和文化注入新活力、为保亭持续创造税收和带动就业的项目最受青睐。

　　“七仙河畔，七夕之约”。华灯初上，小城益显迷人。随着海南国际旅游岛建设的持续推进，七仙温泉嬉水节必将吸引越来越多的中外游人年年赴约。（记者 孙慧 特约记者 黄青文 通讯员 张劝劝）